Programa Na Mão Certa
Responsabilidade traz ganho competitivo
Como engajar as empresas de forma prática foi o tema da apresentação do coordenador de programas do Instituto Ethos, Renato Moya.
A Responsabilidade Social Empresarial, segundo o expositor, implica na busca de um modelo de gestão diferenciada, na qual as metas se relacionem com um “desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais”.
Desse modo, respeitar o meio ambiente e a biodiversidade, os direitos humanos, a cidadania e demais valores sociais tem se tornado mais uma ferramenta organizacional, que inclusive traz ganhos competitivos às empresas. “A responsabilidade não é filantropia, mas um valor consciente que deve fazer parte do negócio da empresa”, diz Renato.
O problema é que, apesar da evolução gradativa, a visão predominante ainda é por garantir o ganho de acionistas e, só depois, incluir a sociedade nos planejamentos. “Quando muito, as empresas investem apenas 1% do faturamento em projetos e fundações que beneficiem a comunidade”, explica. “Mas o fato é que a responsabilidade deve permear todo o processo produtivo”.
Para tanto, a empresa do século XXI deve inserir a responsabilidade social na sua política de gestão e contemplar seus múltiplos públicos – governo, setor, concorrentes, academia, imprensa, empregados, meio ambiente, investidores, fornecedores, clientes etc. – visando garantir o cumprimento das necessidades específicas de cada um deles. “Como tem havido um avanço muito pequeno das ações nas empresas, entendemos que é importante estimular esta mobilização inclusive por meio da lei”, diz o coordenador.
Esta necessidade forçou o próprio Instituto Ethos a mudar seu modo de atuação depois de 13 anos de atividades. “Nosso foco atual é fortalecer as parcerias com os três setores para influenciar políticas públicas”, informa Renato. “Do mesmo modo, queremos equipar as empresas, tornando-as parceiras na construção de uma sociedade sustentável e mais justa”.
Confira o PDF da apresentação neste link.
